近日，科沃斯正式发布全新的地宝mini，这款机身尺寸28.6cm，基站占地仅有0.12㎡的全能基站扫拖机器人，可清洁覆盖面积比一般的扫地机器人扩大10%，价格符合“真香”定律，定价2199元，国补后到手价1870元起。
地宝mini的上市，或许会被看做是科沃斯在行业内卷下，冲击低价格带的一次尝试，但笔者认为这是科沃斯洞察年轻人需求后，所做的又一次的产品创新。
有报告显示，35岁以下的年轻人已成为智能家居消费的主力军，占比近6成。2024年，“大牌平替”、“性价比高”、“实惠”等关键词在京东的搜索同比增长260%，“性价比”“质价比”，越来越成为人们购买的决策的因素。
另外，根据科沃斯4月25日发布的财报显示，其在中高端市场“地位”稳固，且有利润做保障：科沃斯2024年营业收入165.42亿元，同比增长6.71%；归母净利润8.06亿元，同比增长31.70%。2025年一季报显示，科沃斯今年1-3月实现营业收入38.58亿元，同比增长11.06%；归母净利润4.75亿元，同比增长59.43%。
其中，科沃斯品牌旗舰扫地机器人T50和X8系列新品在四季度更分别实现29.4万台和20.6万台销售，推动品牌在中高价格市场份额的显著提升。而地宝mini的发布，则实现了中低价格区域的下探，品牌年轻化、产品年轻化或将在未来成为科沃斯的第二个抓手。
解决痛点，站稳中高端
在年轻人推崇的“懒人经济”和“悦己主义”下，智能家电的市场规模进一步扩大，据中商产业研究院发布的《2025-2030年中国智能家电产业前景预测与战略投资机会洞察报告》显示，2024年中国智能家电市场规模约为7560亿元，同比增长3%。
但是过去两年，越来越多厂商布局这一赛道，同质化竞争是各家都面临的挑战。科沃斯在洞察到消费者对于顽固污渍深度清洁的痛点需求后，创新打造了恒压活水滚筒洗地技术，通过实时喷水、刮污、回收污水，解决了传统扫地机顽固污渍清洁效果不佳以及拖布二次污染的痛点，实现了“拖布始终干净”的高效清洁效果。
从去年的X8系列到今年的T80再到X9系列，连续三款滚筒洗地产品均获得了市场和消费者的认可。数据显示，截止2025年1月份，科沃斯地宝X8系列累计销量达到23万台，实现高端市场第一；科沃斯T80开售仅1个月便登顶天猫热销榜、新品榜双榜首，单平台销量突破5000台。可以说滚筒洗地产品让科沃斯在中高端市场已彻底稳固。
而近期，全新发布的地宝mini则以极具质价比的价格以及全新的小体积产品形态完美解决了当下年轻消费者的清洁需求，成为了科沃斯面向年轻消费群体的强有力抓手。
品牌年轻化：从工具到“情绪解药”
年轻人已然成为消费主力军，但他们花钱的逻辑正在发生悄然生变。不少90后、00后是“租房党”或者购买了小户型住房。在他们眼里，房子是租的，生活不是。
基于对生活品质和性价比的追求，他们更愿意为货真价实的产品买单。以扫地机器人为例，市面上不少产品体型庞大，不仅占地方，也很难去狭窄的区域打扫卫生。一款经济实惠、占地面积小、功能齐全的产品，成为这一群体的“刚需”。
深喑用户需求的科沃斯，推出了地宝mini。它是科沃斯品牌史上最小的扫地机器人，仅28.6cm。占地面积0.12平方米，仅为普通扫地机器人六成。体型虽小巧，清洁能力依旧“能打”：9000Pa的超强吸力，可以把积灰毛发扫除干净。可清洁覆盖面积也比一般扫地机器人扩大了10%，对于狭窄的空间，照样能深入清洁。同时全新把手设计，单手可以轻松提起来。这也很好满足了年轻人灵活搬家、换房的需求。
当下，不少当代年轻人陷入了“既渴望躺平又被迫内卷”的矛盾心态。科沃斯敏锐地捕捉到了他们对物质和精神的双重需求，从而将产品功能和情绪价值绑定，把扫地机器人从简单的工具升维成了“情绪解药”，快速让品牌与年轻消费群体建立了情感连接。
从滚筒洗地产品再到千元价位的地宝mini，不难看出近几年，科沃斯正在实现品牌年轻化，并且能够更好的理解年轻人，以27年来构建的品牌力去满足年轻人的需求。
重研发，好产品也可以有性价比
年轻人的生意，品牌们都不想错过。但是众所周知的是，将需求转化为有价值的产品，持续迭代尝新，并非易事。科沃斯为什么可以领先做出地宝mini这么一款产品？
实际上无论是在中高端产品形成壁垒，还是年轻化的营销，两者都是外在的标签和结果。背后考验的则是系统性能力，这离不开科沃斯在研发上的持续投入。
2024年科沃斯继续加大研发投入，全年研发费用达8.85亿元，同比增长7.30%，研发人员数量占比达到18.38%。截至2024年末，科沃斯合计获得授权专利2415项，其中发明专利668项（包括133项海外发明专利）。
另据科沃斯介绍，从研发、采购和制造全链条入手，自有供应链能实现规模优势，优化改善公司产品成本结构，提升整体毛利率水平和抵御价格竞争的能力。财报显示，2024年公司毛利率46.52 %，同比增加1.94个百分点。
“产研销一体”的模式，也更好地助力科沃斯快速对消费者痛点快速分析落地，推出更有价格竞争力的新品。新品变成爆品，营收利润双增长，最终反哺到有更多资源注入品牌，形成飞轮效应。
在前沿领域，科沃斯也一直不留余力，科沃斯早在2021年将语音AI算法与视觉AI算法深度融合，目前已经应用到产品中。在具身智能领域，实力同样不容小觑，发明专利达100项。
在技术上深挖护城河，产品上围绕用户需求持续创新，营销上随“势”而变，科沃斯规模持续领跑全行业。奥维云网数据显示，科沃斯品牌已连续10年位居中国扫地机器人市场规模第一。地宝mini的出现，则是科沃斯用实力在证明，好产品也可以有性价比的一次具象体现。
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