新经济观察丨开年电商服饰行业点燃增长新引擎 新品成交同比增长150%

封面新闻记者 付文超

2025年一季度，各大电商平台的服饰品类纷纷发布各项举措，向新商家抛出橄榄枝，如火如荼进行着。

3月26日，天猫TopTalk在上海举办。会上，天猫发布2025年经营战略：全力扶持优质品牌，做大品牌增长。

相关负责人介绍，今年开年，淘宝天猫面向服饰行业发起“增长战役”，推出了佣金激励、新品扶持、站外引流等全方位的扶持政策。目前第一批参与激励政策的服饰商家已获得切实的增长，数据显示，2-3月天猫服饰超5000个商家达到最高60%类目佣金返还，品牌成交双位数高增长。

“2-3月我们节省了同期20%的推广成本，店铺成交确收增长超100%，访客同比增长超30%。”服饰品牌雪中飞表示。TopTalk大会上数据透露，2—3月天猫服饰新品整体给予流量同比翻倍，新品整体成交同比增长150%。

不仅如此，京东近期也全新升级的“春晓计划”，并重点介绍了其中的“新商三步法”，旨在降低新商家入驻和运营的门槛，提供从开店到爆单的全链路支持。其中，平台将投入上不封顶的10亿元广告金补贴，帮助商家轻松开店、快速破单、实现销售稳定增长。

天猫服饰总经理米澜透露，接下去，天猫服饰将“全力扶优”，扶持商品力与品牌力，优化经营效率与退款率，投入10亿品牌激励，从商品、消费者运营、营销直播、商业机制四个方面，全面助力品牌商家长期健康增长。

据悉，商业机制方面，四大策略助力品牌确定性高增长。首先，平台将投入超10亿级资源，加码返佣激励政策。并且通过退货宝解绑等多举措降低退货率，劣质供给平台治理等多形式保护品牌，多矩阵站外流量全面开放等多渠道优化品牌商业效率。