2025年的“3·15”晚会依然热闹，而细心者会发现，在这场全民关注的“打假风暴”中，多年来很少出现地理标志产品的身影。这恐怕要归功于地理标志认证过程中的质量要求，以及地理标志企业对自身品牌的尊重与坚守。
从西湖龙井的区块链认证，到库尔勒香梨的跨省打假，再到福鼎白茶的大数据溯源，承载地域文化烙印的地理标志产品，主动应用多种多样的技术手段，只为和“真假难辨”一刀两断。来自国家知识产权局的数据显示，截至2024年底，地理标志专用标志经营主体总数近3.3万家，地理标志产品直接产值超过9600亿元，连续多年稳定增长。这份成绩单背后，藏着一条“信任经济学”的进阶之路。
地理标志从来不是“地名+产品”的简单组合，它是水土与人文的结晶，是《诗经》里“八月剥枣，十月获稻”的农耕智慧在当代的延续，承载着“一方水土养一方人”的信用契约。2024年印发的《地理标志统一认定制度实施方案》中提出的“五个统一”，更强化了这份信用契约的权威性——购买地理标志产品时，消费者付出的不仅仅是金钱，而是对特定山川风物、工艺传承的信任投票；买到的也不仅仅是商品，更是来自于一方百姓的信用承诺。
这份信任，成就了地方经济的“黄金赛道”。在陕西，受益于地理标志运用促进工程的柞水木耳成为乡村振兴的“黑色黄金”；在新疆，库尔勒香梨通过核心示范园区建设和标准化种植，果品香飘海外；在福建，福鼎白茶用大数据平台串联7.8万户茶农，为“看天吃饭”的农业打造出特色质量保证体系。地理标志的集体属性，让分散的农户凝聚成品牌共同体，也让消费者从“挑产地”转向“认标志”。这正是品牌经济的底层逻辑：用制度化的信用体系降低交易成本，把“土疙瘩”变成“金名片”。
但信任从来都是脆弱的，品牌建立也不可能一劳永逸。2024年出台的《地理标志产品保护办法》专门设立退出机制：对产品或者产品名称违反法律、违背公序良俗或者妨害公共利益的，连续3年未在生产销售中使用地理标志产品名称的行为“吹犯规、亮红牌”；江苏省建立“地理标志专用标志使用异常名录”，对不按标准生产、标志标示不规范者动态清退；杭州市在筹建西湖龙井国家地理标志产品保护示范区过程中，“零容忍”打击西湖龙井的“真罐装假茶”“打擦边球”“以次充好”的灰色产业链。对于地理标志品牌来说，监管本身就是一项投资，付出的是执法成本，收获的是区域经济的长期活力。
地理标志的“护城河”，要靠法律制度，也要靠生产者的敬畏之心，既需要政策红利的加持，更需要从业者“如临深渊”的自觉——每一个生产者看似“费力”的质保举措，实则是在对抗“劣币驱逐良币”的丛林法则，因为苏东坡笔下“雪沫乳花浮午盏”的佳茗，若掺杂了急功近利，再悠久的文脉都会在消费者心中“塌房”。
“3·15”晚会的几十年，见证了中国消费市场从“价格敏感”到“品质觉醒”的升级，地理标志产品恰好站在了这场变革的潮头。地理标志的“信任经济学”，恰似中国经济转型升级的缩影，从“有没有”到“好不好”，从“挣快钱”到“守匠心”，这场关于信任的马拉松没有终点。建立良好的声誉需要漫长的历练，毁掉良好的声誉只需要一条丑闻。当消费者拿起产品时自然心生笃定，这些带着泥土芬芳的“金字招牌”，才真正完成了从“地理符号”到“信用符号”的灿烂涅槃。〔中知时代（北京）文化传播有限公司 刘阳子〕
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