「了不起的中国传承」收官：一场传统文化与品牌共创的深度探索

“以养防治”的「新中式养生」风正在吹向这届年轻人。

由新京报贝壳财经发起《2024年轻人消费趋势调查》中提到，养生已从中老年人的专属变为当代年轻人生活方式的重要组成部分，他们崇尚“精细养生，即刻滋补”，注重健康管理与生活品质的提升。

在国潮崛起与养生热潮相交织的背景下，年轻人对“传承与创新”的兴趣愈发浓厚。如何通过文化与品牌的深度链接，为传统文化找到符合当代语境的表达方式，成为一个全新的课题。由巨量引擎、新华社客户端、河南卫视联合打造的文化IP项目「了不起的中国传承」以文化与品牌共创的大胆尝试，为此给出了解答。「了不起的中国传承」携手总冠品牌云南白药口腔健康、特约合作小仙炖鲜炖燕窝、官栈鲜炖花胶，以“寻迹百年传承，焕新国粹魅力”为核心理念，通过多维内容探索与品牌情感深耕，以《养生传千年》项目官宣片、《中国好传承》三期综艺和云南白药口腔健康20周年品牌情感片“三步走”的内容布局，抽丝剥茧般让百年传承的传统养生故事焕发生机。

「了不起的中国传承」在预热阶段，便以话题探讨与情感共鸣占据舆论高地。项目精准把握住年轻受众对名人效应的关注心理，邀请明星嘉宾、非遗传承大师以及短视频达人共同助阵，通过多圈层叠加为项目上线持续升温。@陈都灵、@黄海冰、@张予曦、@周洁琼 四位明星为中国传统文化的传承与创新助力，提前调动粉丝热情；同时，国宝级铜雕非遗传承人@朱炳仁以及抖音创作者@四月、@彦儿、@朱铁雄、@方浩然口技 等站内达人也纷纷为项目发声，进一步扩大了项目的传播广度和讨论热度。

明星与达人的多方联动，不仅实现了圈层互通，更为项目全面爆发打下了夯实基础。而随后上线的《养生传千年》项目官宣片，通过现代影像技术与传统工艺的巧妙结合，不仅以焕新的视角向观众呈现了中国养生文化的千年智慧，更将传统食疗养生、古法熬制等看似遥远的技艺以生动鲜活的方式展现出来，使其从书本和历史中“走”向荧幕，拉近了观众与文化传承之间的距离，让古老智慧焕发出贴近现代生活的魅力。

《养生传千年》通过生动的古今人物互动，将“神农尝百草”的古老智慧与现代养生理念巧妙融合，勾勒出一条跨越时代的健康传承之路。影片采用了精妙的叙事手法，以时间为线索，串联起从古代到现代的养生智慧。从神农尝百草的探索，到现代科学养生观念的兴起，影片通过历史情节与现代场景的交织，将养生的理念自然地融入到日常生活中。此外，影片还将口腔健康与食补养生进行有机结合，传递出拥有健康口腔，方能尽情享受美食带来的愉悦。

同时，云南白药口腔健康、小仙炖鲜炖燕窝、官栈鲜炖花胶在宣传片中的巧妙植入，深入挖掘了品牌背后的文化传承意蕴，将传统文化与当代审美相融合，不仅赋予品牌更深层次的价值认同，还进一步丰富了其文化内涵与情感维度，彰显品牌在新时代语境中的独特生命力。

短片通过深入挖掘古今口腔护理方式的演变历程，展示了云南白药作为百年民族品牌的传承基因，以及致力于将传统中医药融入现代生活的品牌理念。以守护国人生命与健康为使命，云南白药深耕口腔护理领域，作为中国牙膏行业第一民族品牌，云南白药口腔健康聚焦“护龈”赛道，致力于以精细化口腔护理方案提升国人口腔健康意识。小仙炖作为鲜炖燕窝领导品牌，以创新鲜炖专利实现了中式滋补养生更高效、更便捷地现代化转型；花胶行业领导者官栈秉承科学循证理念，为传统养生赋予新中式滋补活力，引领花胶滋补新风尚。品牌在文化的语境下，赋予了产品更高的文化价值，使观众不仅感受到品牌的产品功效，更加体会到品牌在守护传统智慧中的责任感和使命感。

通过创新表达方式，品牌理念和传统文化的融合达到了前所未有的深度。品牌不再仅仅是功能性的提供者，而是成为了文化传承的积极参与者。《养生传千年》项目官宣片上线几天内，全网播放便突破1000万。超13万网友热情点赞，并在评论区留下“通过影像把养生文化留存下来，可敬可佩！”、“中华几千年的文化值得被现代人所看到”、“了不起的中华养生，有趣有料有用的传承！”等评价，网友的热烈反馈不仅凸显了抖音在文化传播领域的影响力，也展现了年轻人对传统智慧与现代生活结合的共同追求。

《中国好传承》三期综艺作为「了不起的中国传承」项目的重要组成部分，成功将历史与现代生活结合，搭建了一座文化与娱乐并重的传播桥梁。节目邀请主理人张晓龙，及孙小寒、斓曦、席瑞、李右溪、肉脸橙等飞行嘉宾，围绕河南安阳、洛阳和山西大同三座文化名城为背景，通过深度探访城市美食与文化瑰宝，既体现了对历史的致敬，也展现了对生活态度的探讨，为观众构建了一场文化与现代生活结合的独特旅程。

观众跟随嘉宾的脚步，走进安阳的中国文字博物馆，了解文字从甲骨文到现代汉字的演化；走访洛阳博物馆的唐三彩馆，并与唐三彩烧制技艺的代表性传承人深度交流，探索这一非遗技艺的历史与现代延续；探索大同古建筑修复的细节，感受传统工艺与现代技术的碰撞。《中国好传承》三期综艺通过多维度的文化探索，将不同城市的历史遗产与现代生活相结合，打破了传统文化传播单一的表达模式，不仅让年轻观众“看到”了传承，更通过代入感与互动性，让他们“感受”到传承的魅力与价值所在。

截至目前，#中国好传承#话题浏览量突破1.8亿，共计斩获全网热搜8个。其中，#河南台文化节目上新了#、#张晓龙刀工挑战洛阳水席#分别登上郑州榜TOP19和洛阳榜TOP8，#甲骨文的含金量也太高了吧#话题更登上安阳榜TOP1，充分展示了文化内容在年轻群体中的传播潜力。另外，节目三期正片在西瓜视频、抖音、大象新闻、鲜时光等平台播放总量突破4300万，同时在河南卫视播出期间，也取得了不俗的收视成绩。这不仅印证了内容创作在文化与娱乐结合上的成功探索，也展现出年轻受众对传统文化与现代叙事创新表达的热情共鸣。

作为「了不起的中国传承」项目总冠名品牌，云南白药口腔健康推出20周年年度品牌片“时光向前，陪伴不变”。短片将云南白药牙膏的使用场景温情融入日常家庭生活叙事之中，聚焦于日常早晚刷牙的三分钟，表达了在快节奏的生活里，虽然刷牙的时间很容易被忽视，但却正是这微小的三分钟，组成了口腔健康的底气，带来了生活的长久好状态。短片以“三分钟汇聚成二十年的守护”为核心创意，展示了云南白药口腔健康品牌从一支牙膏到全线口腔护理品二十年的传承发展历程，传递出时光更迭，陪伴不变，品牌始终温暖守护着每一位用户的口腔健康。

年度品牌片上线后迅速获得热烈反响，全网播放量已突破1000万，点赞超过11万。用户主动留言分享云南白药牙膏的使用体验和温暖故事，感慨品牌在平凡细节中的深情守护。这部片不仅展示了云南白药口腔健康20年以来的匠心坚守和传承发展，更通过情感化的表达方式超越了传统广告的界限，让品牌的温度与责任感在观众心中留下了更深刻的印记。

「了不起的中国传承」项目自启动以来，凭借精巧的内容设计与层层递进的叙事逻辑，为传统文化传播树立了新标杆。从《养生传千年》官宣片拉开序幕，通过动画+实拍的影像技术，生动展示了古今传统中医药口腔护理的智慧；接续上线的《中国好传承》三期综艺，聚焦传统文化与当代生活的交融，探寻现代口腔护理新方式，构建出文化与娱乐相结合的传播桥梁；最终推出云南白药口腔健康年度品牌片，以生活化的温情场景诠释品牌二十年来对国人口腔健康的专业守护。这三部曲不仅传递了云南白药致力于将传统中医药融于现代生活的理念，而且展现了云南白药在口腔健康领域的传承与创新。项目通过丰富的内容布局和贴近当代语境的表达方式，不仅让传统文化焕发新生，也赋予品牌更具深度的文化内涵。

「了不起的中国传承」项目的成功，证明了文化IP在品牌传播中的巨大潜力。通过深挖传统文化内核、多元化内容布局与情感化品牌表达，项目不仅激发了年轻人对传统文化的兴趣，也为品牌创造了可持续的文化资产。随着时代发展，品牌与文化的结合不仅仅是商业推广手段，更是一场深层次的情感连接和文化共鸣。未来，抖音也将探索更多文化IP与品牌共创的新路径，让大众看到更加“了不起”的传统文化、“了不起”的传承技艺以及“了不起”的品牌精神。